Durante muchos años, las entidades estatales del país han hecho uso libre de sus logos, imágenes y campañas publicitarias. Esto en ocasiones se ha prestado para la promoción personalizada de gobernantes o la imposición de su marca política. Con la Ley 2345 se establecen parámetros precisos para manejar la identidad visual de forma neutral y austera. Conozcamos cómo las instituciones oficiales deberán transformar su imagen ante los ciudadanos.
La reciente Ley 2345 de 2023 pone la lupa sobre la identidad visual de las entidades estatales en Colombia. Con esta norma se busca unificar y regular el uso de imagen y publicidad de las instituciones oficiales bajo criterios de austeridad y despolitización. ¿Qué cambios trae esta novedosa regulación para las marcas gubernamentales? Te contamos los puntos clave
Implementación de Manual de Identidad Visual en entidades estatales
La Ley 2345 de 2023 busca establecer medidas para unificar la imagen de las entidades estatales a través de la implementación de un Manual de Identidad Visual. Este manual debe desarrollar la identidad institucional, el color institucional, las vocerías y aplicaciones visuales.
Prohibición de marcas de gobierno
La ley prohíbe el uso o implementación de cualquier marca de gobierno en el Manual de Identidad Visual. Los símbolos, imágenes o mensajes no podrán hacer alusión a partidos políticos, planes de gobierno o acción de algún mandatario.
Uso de escudos e imágenes oficiales
En entidades nacionales se utilizará el Escudo de Colombia y en las territoriales se usará el escudo o bandera de valor histórico y cultural. Excepcionalmente podrá usarse otro logo que tenga apropiación cultural e histórica, lo cual debe motivarse.
Conservación de imagen institucional
Los bienes inmuebles y muebles estatales deberán conservar la imagen institucional según el Manual de Identidad Visual. El cambio de señalética existente sólo se podrá hacer si hay disponibilidad presupuestal.
Prohibiciones en publicidad estatal
Se prohíbe el gasto público en autopromoción de funcionarios o partidos políticos. Tampoco se permite la imposición de marcas de gobierno en bienes estatales. No obstante, se permite informar a la ciudadanía sobre funciones de las entidades.
Vocerías institucionales
Las entidades adoptarán cuentas de vocería institucional para informar sobre sus funciones. Estas cuentas son de la entidad, no de las personas. No se podrán destinar recursos a promoción en cuentas personales de funcionarios.
Austeridad en publicidad estatal
Se prohíbe el gasto en imagen o identidad que promueva marcas de gobierno. Las entidades no podrán contratar nuevos elementos distintivos hasta implementar su Manual de Identidad Visual.
10 recomendaciones para entidades oficiales:
- Priorizar la implementación del Manual de Identidad Visual dentro del plazo de 6 meses indicado.
- Asegurarse que el manual cumpla con los parámetros establecidos como la neutralidad política y la ausencia de marcas de gobierno.
- Socializar el manual con la ciudadanía y recoger sus observaciones en un anexo.
- Utilizar los escudos e imágenes oficiales según el orden nacional o territorial.
- Motivar adecuadamente cualquier excepción en el uso de logo distinto al escudo oficial.
- Conservar la imagen institucional en bienes muebles e inmuebles, ajustándose a disponibilidad presupuestal.
- Evitar cualquier gasto que promueva funcionarios o partidos políticos.
- Establecer cuentas de vocería institucional para informar sobre funciones de la entidad.
- No destinar recursos a promoción en cuentas personales de funcionarios.
- Evitar contrataciones de nuevos elementos distintivos hasta implementar el Manual de Identidad Visual.
La implementación de esta ley representa una oportunidad para que las entidades estatales renueven su identidad visual y se alineen con los principios de neutralidad política y austeridad en el gasto público. Es hora de contratar servicios especializados en diseño institucional para crear un Manual de Identidad Visual innovador que refleje la misión y valores de la entidad, dentro del marco permitido por la Ley 2345. Una imagen institucional moderna y despolitizada fortalecerá la confianza ciudadana y el reconocimiento de la labor de cada institución. Manos a la obra en esta crucial tarea de diseño gráfico y comunicación pública.
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